Мой блог

«Если меня что-то и движет вперед, то только моя слабость, которую я ненавижу и превращаю в мою силу», – Майкл Джордан.

Позиционирование – это концепция, формирующая отличия от конкурентов и причины для покупки. Не забывайте, что потребители делают выбор на основе сравнения. Позиционирование состоит из характеристик, указывающих с какой категорией бренд должен ассоциироваться и сравниваться.

Позиционирование – это стратегия, а УТП – тактика.
Позиционирование задает угол атаки доли рынка, занятой конкурентами. И позиционирование у бренда одно единственное!
А УТП составляется под каждый продукт (товар/услугу) и необходимо для всех каналов коммуникаций с целевой аудиторией.
Отличия, критерии, примеры.

Одно из распространенных заблуждений, с уверенностью считать, что у вас нет конкурентов. Конкуренты есть у всех, всегда и везде! Проверим?
Начните спрашивать каждого вашего клиента, как он делал свой выбор до обращения к вам, какие варианты рассматривал и вы удивитесь.

Проверьте, насколько хорошо вы разбираетесь в позиционировании. Ошибки могут быть заложены как в позиционировании, так и в названии. Название может, так скажем, угнетать потенциал позиционирования, ограничивать его. Например, когда надо расширить линейку товаров/услуг, ввести новый продукт, а с позиционированием новинка никак не вяжется.

Брендинг – это, прежде всего, система. Часто предприниматели приходят к необходимости разобраться с позиционированием, чтобы понять, что из себя представляет их бренд и как им управлять.

Итак, что надо сделать, чтобы возможность получить 5 млн. руб. была у вас, а не у вашего конкурента